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    网络热词商标,创业公司需要注意点啥?

    日期:2018-07-04 人气:652152
    导读: 众所周知,网络热词的特性是传播范围广、传播速度快。如果企业懂得借势营销,凭借网络热词的力量,可轻松做到一夜成名,红遍大江南北。 正是基于网络热词拥有推广力度大、宣传费用少的优势,目前企业或个人将网络热词注册商标的行为越来越普遍,但如果你不注意一些细节,是无法注册成功的。 但今年有些不同,仅有freestyle和皮皮虾获得了商标注册者的青睐。对freestyle进行查

     众所周知,网络热词的特性是传播范围广、传播速度快。如果企业懂得借势营销,凭借网络热词的力量,可轻松做到一夜成名,红遍大江南北。

     
    正是基于网络热词拥有推广力度大、宣传费用少的优势,目前企业或个人将网络热词注册商标的行为越来越普遍,但如果你不注意一些细节,是无法注册成功的。
     
    但今年有些不同,仅有freestyle和皮皮虾获得了商标注册者的青睐。
    对freestyle进行查询,可以查到141条记录。但令人惊讶的是,这141个商标中,绝大部分都是在“freestyle”成为网络流行语之前申请注册的。而“扎心了老铁”可以查询到3个“扎心了老铁”商标、4个“扎心”商标、42个“老铁”商标。其中,部分“扎心”和“老铁”商标的注册时间早于短语流行时间。
     
    其他的流行语都因为缺乏显著性等原因,没能成为商标。那么,流行语要成为商标,需要注意什么呢?
     
    1.合法性
     
    网络热词也要遵守《商标法》!
     
    申请注册的商标,应当有显著特征,便于识别,并不得与他人在先取得的合法权利相冲突;
     
    申请商标不得带有民族歧视性的、夸大宣传并带有欺骗性的、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
     
    所以说,例如"怼他"、"脑残"等等皆因内容夸大低俗的词汇就不要想了。
     
    2、显著性要求
     
    根据《商标法》第十一条:仅有本商品的通用名称、图形、型号;仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册;
     
    往往很多网络热词本身就是普通日常用语,缺乏独创性和显著特征,所以难以通过审查获得注册。
     
    3、近似性要求
     
    我国的商标注册采取申请在先原则。如若两个或者两个以上的申请人,在同一种商品或者类似商品上,以相同或者近似的商标申请注册的,商标局受理最先提出的商标注册申请,对在后的商标注册申请予以驳回;
     
    遵循申请在先原则,旨在维护权利人的在先权利,防止不正当的抢注行为;然而,网络热词的传播途径主要依赖于网络等新媒体,其传播速度和传播范围难以控制,传播主体、传播来源无法确定。
     
    网络热词是一把双刃剑,在这个信息时代,可谓是一天一个样,热度是最不值钱的,影响力稍纵即逝,仅凭一时热度并不能使企业和产品得到长期关注。随着流行度的退散,流行语商标也会处在尴尬的境地。所以,把这些网络热词注册为商标,或把这样的商标作为主商标使用还得谨慎为好。
     

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